北京师范大学张勋：兴趣电商模式有助于提高农业生产回报率

  日前，中国人民大学国家发展与战略研究院在京举办了《兴趣电商助力乡村产业振兴报告》（以下简称《报告》）发布会暨专家研讨会，来自中国社会科学院、中国人民大学、北京理工大学、北京师范大学等高校和科研院所的专家出席会议并展开讨论。

  《报告》以活跃在抖音电商等兴趣电商平台上的一批数字新农人为研究对象，近距离了解其从事农业生产、加工、销售、服务等诸多环节，指出抖音电商等兴趣电商平台，通过展示乡村良好的生态环境、多样化的民俗风情、悠久的历史文化传承，成为发现乡村特色产品价值，推动乡村特色产业带发展，促进农民增收的重要渠道和途径，推动乡村融入和连接到外部世界，使得乡村“兴产、旺村、留人”变为可能。

  北京师范大学科研院副院长兼社会科学处处长、教授张勋在会上表示，当前在解决农村”空心化“问题，实现乡村振兴与城乡融合的过程中，面临的最大的阻隔之一就是农业生产的回报率不足，而兴趣电商模式有望改善农产品的信息传播与流通效率，提升从事农业生产的回报率，使得乡村“兴产、旺村、留人”变为可能。

  “一个劳动者从事农业生产的回报不高，在农村无法获得应有的发展，主要是无法通过市场化的销售渠道获得应有的定价，长此以往，具有较高人力资本的劳动者自然会离开乡村选择到城市生活。”张勋认为，兴趣电商模式在降低农产品信息不对称和匹配成本上有较大优势，使得农产品能获得更合理的定价，对接更广阔的市场，让农业生产有了规模化生产的机制入口。

  《报告》主笔人陈强远在会上指出，数字新农人们可能从以下几方面解决“产村人”问题：首先，解决了农产品的小规模生产问题。一方面，通过兴趣电商平台用户精准匹配和长尾效应，使得难以规模化量产的农产品也能找到买家；另一方面，可以基于真实需求数据和集中性订单，改造农业的生产加工活动和生产关系。其次，数字平台基于消费者画像推送个性化信息内容，提高农产品的供需匹配效率。最后，缓解农产品的质量信任问题。乡村创业者大多是三农等领域的创作者，由前期的内容网格和兴趣价值转向后期的直播带货，拥有庞大的粉丝群体和很强的用户黏性。消费者对乡村创业者直播间产品的信任，一方面来源于对数字新农人的信赖和声誉背书，一方面也来自专业知识介绍、实物展示、产地溯源等“眼见为实”的介绍。

  《报告》总结指出，兴趣电商是以用户的兴趣作为基础，基于用户偏好进行精准匹配推送内容，通过内容来激发潜在、增量消费需求，促成商品交易的一种电商模式，通过“短视频+直播带货”的方式来实现。数字新农人是指以数字平台为工具，从事农业生产、加工、销售、服务等各环节的现代农业经营者。他们利用短视频、直播带货等兴趣电商新业态的力量，从生产力和生产关系两方面推动乡村产业发展。

  根据抖音电商发布的《2024丰收节抖音电商助农数据报告》，2023年9月至2024年9月，平台向全国各地销售了71亿单农特产品。平台全年农货商家数量同比增长63%，三农创作者数量同比增长52%。全域兴趣电商和乡村创业者的出现，为乡村产业与大市场对接开拓了线上渠道和交易空间，也为“藏在深山无人知”的农产品打通了销路，也带来乡村产业的发展。