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每经记者｜杨弃非 每经编辑｜陈柯名
被“旧”救活，如何求新
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很难有人想到，潮汕会成为“五一档”的背后赢家。
截至5月20日，上映21天的《给阿嬷的情书》票房已破6亿元。这部成本仅1400万元、全员素人出演的纯潮汕方言电影，一度被认为会是“扑街”片的标配开局，但眼下却在网络平台有超50万名网友打分，评分高达9.1分。
这似乎是潮汕近年来难得的“高光时刻”。但如果往前推几十年，汕头曾是广东仅次于广州的第二大城市。凭借侨乡和港口优势，成为最早一批经济特区，管理着包含如今潮州、揭阳在内的整个潮汕核心地区。
但后续，潮汕地区一分为三，经济地位逐渐减弱。至今汕头经济总量还在3000亿元量级，是同为经济特区深圳近1/12，排在广东全省第11位，甚至一度被称为最“落寞”的经济特区。
潮汕不缺“风口”。最近两年，潮汕凭借英歌舞等传统文化，频频实现有效“破圈”——
今年春节长假，携程数据显示，汕头酒店预订量同比暴涨186%，揭阳增长162%，潮州增长135%，热度碾压三亚。在此之前，揭阳潮汕机场年旅客吞吐量突破1000万人次大关，正式跻身全国大型机场行列。
如今再次走入“聚光灯”下，潮汕又能否重现往日荣光？
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“旧潮汕”
潮汕的“出圈”之路，是从英歌舞开始的。
2023年春节期间，在网上寻找“年味儿”的年轻人，偶然邂逅大开大合的英歌舞：表演者衣着色彩鲜艳、节奏整齐有力、表演刚劲豪放，每种特质都完美击中传统中国年的记忆，顿时抓住年轻人的眼球，不仅在短视频平台上屡屡走上热点，流量还进一步延续到线下，汕头小公园等表演场所开始成为游客“打卡点”。
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当时不少人提到，潮汕的热度源自传统文化，源自古代傩舞文化流传千年、以各类传统故事为主题的英歌舞无疑是典型代表。而在潮汕这样一个因浓厚的宗族文化而略显神秘的地区，各类传统习俗刚好得以被完整保存下来。
在那之前，老旧一度被视为潮汕发展滞后的一种表象。在网上，有关汕头城区基建老旧、“没有经济特区的繁华气象”的讨论不在少数。
“旧潮汕”的价值重新被外界挖掘，在如今《给阿嬷的情书》的“接力”出圈上体现得尤为突出。
电影中，跨越数十年的历史、历经几代人的“侨批”，让这则有关坚守与拼搏的故事在独属潮汕的厚重感下更显触动人心；电影外，颇具历史感的取景地，以及生长在潮汕地区各个角落的传统文化叙事，让观影者有了在现实世界中触碰电影、重温历史的可能。
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从近年来出圈的“网红城市”来看，无论是美食的代表淄博、天水，还是被《黑神话：悟空》带火的山西城市，“在地文化”是其吸引流量的共同标签，越有地方特色，越能引发游客前往探索、寻找共鸣的愿望。
再看潮汕，有观点认为，不只是一系列散落的在地传统文化吸引物，还进而构成了一套厚重完整、活态传承的民间生活体系。
比如，潮汕方言保留了不少古汉语的词汇和语法，比如吃叫食、筷子叫箸、眼睛叫目，走叫行……还有许多中原已消失的习俗，比如中秋烧塔，新年烧龙，潮汕中秋习俗等。潮汕英歌舞和各类传统小吃等不仅共同提供了一套完整的文化体验，也让潮汕极易成为各类影视作品诞生的土壤。
面对外界的关注，潮汕也有意进一步发挥当地文化特色。事实上，伴随《给阿嬷的情书》火爆，潮汕各市早已做好迎接新一波流量的准备：汕头官方打造了串联起取景地的旅游线路；在揭阳，游客可以体验电影同款“扛标旗”；更不用说潮汕商户无论是自发还是有官方组织的各类“凭票根享优惠”活动……
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“新潮汕”
但文旅还不能代表“旧潮汕”的全部。
电影内外，难以抹去的潮商痕迹，构成了潮汕文化的另一个代表符号。“下南洋”的故事背后，是笃信“爱拼会赢”、在全球开拓市场的潮商群体，电影中潮州会馆的负责人不少来自现实生活中的潮汕商会；而同样引发网友讨论的是，在电影片尾的鸣谢名单中，包括一杯潮茶、南海冰室在内的潮汕餐饮商家也成了主要“金主”。
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从某种意义上说，这些潮商也是潮汕开风气之先、并带动潮汕走上发展前列的关键。有数据显示，在1860年开埠后，汕头曾是广东仅次于广州的第二大城市，其中，外贸进出口额一度高居全国前十。
然而，经历“一分为三”后，潮汕三市经济总量也被分成三份，难以继续跻身全国城市前列；此时，潮汕较为“守旧”的文化特质，又进一步成为经济发展的掣肘。
有报道指出，过去，虽然潮商足迹遍布天下，在家乡修路架桥、建设学校，投资经商似乎不多，究其原因，重商轻工的传统让产业项目难以在当地生根，而讲究团结的潮汕文化，在当地形成了复杂的商业裙带关系，反倒让原本开放的潮商文化在本土走向了封闭。
要重现“特区”光辉，仅依靠文旅产业远远不够，而侨商无疑是重要抓手。如汕头市长陈涛在接受采访时就曾指出，“汕头的优势在海、潜力在海、未来也在海”。其中，推动“以侨为桥”，目标正是放在海外的1500万潮汕籍华人华侨。
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问题在于，如何吸引侨商愿意“归巢”、进而返乡投资？
上个月，汕头举行了一场以海内外潮商企业家为主角的招商引资活动。面对企业的投资诉求，汕头有意呈现出一种“新潮汕”面貌——优化营商环境无疑是关键词，更重要的是，汕头还拿出了一套完整的产业规划，除了纺织、玩具等传统产业，更具想象空间的海上风电和Token经济也被纳入主要发力的新兴产业赛道。
对于过去在新兴产业上鲜有作为的汕头，迈入Token经济赛道的步伐尤显格外迫切。几天后，汕头进一步对外宣称，其已完成首个“Token出海”全链路闭环验证的城市级实践。换言之，汕头能够解决跨境时延、数据跨境流动障碍这两大Token出海瓶颈，将有望成为中国Token出海的桥头堡。
这意味着，汕头正准备为包括潮商在内的企业提供参与“来数加工”的机遇。而一种共识是，目前企业投资城市，更看重是否能找到机会、是否有产业发展潜力。
值得期待的是，在文旅业之后，这能否成为潮汕的下一个“风口”？
记者|杨弃非
编辑|陈柯名 杜恒峰
校对|程鹏
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