2400万人次追更抖音足球嘉年华，“赛事+文旅”带动凉山暑期旅游热

  7月29日，抖音足球嘉年华凉山西昌站总决赛正式打响。经过96分钟的激烈角逐，四合乡久洛队夺得冠军，来自凉山昭觉县的吉子尔体在1v1单挑赛中胜出，赢得“凉山足球先生”称号。

  当天正值凉山彝族火把节，除了精彩的足球比赛，活动现场还呈现了多个颇具民族特色的表演，朵洛荷、达体舞、彝族服饰展演……将线上线下观众带入节日的火爆氛围；文体明星也专程赶到凉山，以歌舞、讲解等形式参与嘉年华；抖音非遗创作者@江寻千（九月）带来“打铁花”、火壶表演，随着金色火花在夜空中绽放，此次嘉年华的欢乐氛围也到达高潮。超过940万网友在线观看了决赛直播。

  此次足球嘉年华由抖音联合凉山州、西昌市共同发起，为期一个月。活动期间，累计2400万人次在抖音直播间见证了来自凉山州西昌市、越西县等5个县市35支球队的精彩对决。与此同时，活动还融合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素，以火热赛事展现凉山节日盛况，助力当地文旅发展。

  历时27天，来自四合乡的“雄鹰”赢得冠军

  晚上7点20分，抖音足球嘉年华总决赛在凉山民族体育场正式打响。

  自7月初抖音足球嘉年华首站落地四川凉山以来，来自西昌市、喜德县、越西县、冕宁县、昭觉县5个县市的35支球队，参与了预选赛、淘汰赛阶段的比拼。最终四合乡久洛队、安宁镇凤凰村队成功晋级，在火把节当天迎来总决赛。

  最终四合乡久洛队以1:0的比分赢得比赛。久洛在彝语中是雄鹰的意思，在彝族人眼里，雄鹰既是祖先，也是“睿智、犀利与血气方刚的来源”。参赛以来，这支由当地两支业余球队融合而成的四合乡久洛足球队，始终保持不败。

  休息环节，歌手们带来精彩表演，终场哨音吹响后，彝族服装大秀、“火壶”、打铁花等非遗表演，更是延续了比赛的火热气氛。

  活动尾声，在400名朵荷舞演员的表演中，身穿传统服饰的彝族勇士骑着马进入会场，点燃火堆。这是火把节的传统仪式，以此庆祝丰收的到来，直播间的网友也纷纷表达自己对于凉山的向往和祝福，“大美凉山”“欢迎各位来到我们大凉山”。

  在抖音平台上，941.8万人次观看了总决赛直播；而在凉山民族体育场，精彩纷呈的活动也吸引了1.6万多人现场观赛，其中不少游客是在抖音看到活动视频后，专程赶到西昌来观看比赛。据西昌市副市长马思林介绍，本次嘉年华正值火把节期间，吸引众多游客汇聚西昌，酒店、民宿的预订率较平时明显增长，带动了餐饮、住宿、娱乐等产业消费增长。

  2400万人次在线追更，见证“凉山足球”的传承

  正式比赛前，凉山西昌星河女足、南城女足率先带来了15分钟公益足球赛。双方队伍各由3名抖音创作者、8位当地青少年组成。飞驰在赛场上的年轻身影，见证着凉山人对足球持久而浓烈的热爱。

  正是受这种浓厚足球氛围的感染，抖音足球嘉年华选择将首站落地四川凉山。当地的一项足球联赛“拉莫杯”，至今已有四十多年历史，被称为昭觉人自己的“世界杯”。

  活动期间，抖音还邀请了“海选未来”“星球计划”等足球公益项目的发起人孙继海、赵丽娜，为凉山的孩子们带来公益训练课。字节跳动公益也联合中国乡村发展基金会，在西昌市辖乡镇、越西县20多所学校陆续落地青少年足球公益项目，通过校园足球场修建、物资装备捐赠、教练员培训、校园足球队及比赛资助等系统化的措施，帮助更多凉山青少年享受踢球的乐趣。

  公益足球赛结束后，吉子尔体与罗星星两人上场争夺“凉山足球先生”称号。比赛采用4分钟攻防制，在守门员的紧密防守下，双方先后点球破门，最终吉子尔体取得胜利。而在比赛之外，还有越来越多的凉山儿女努力追寻着自己的足球梦想。

  乡村教师阿凉子拉是四合乡久洛队的替补队员，虽然7月29日的决赛没能上场，但他挖掘培养的大凉山女孩已经凭借足球走出大山，其中两名还入选了 U16 女足国家集训队。 38 岁的他如今在普格县担任乡村学校校长，正计划着为家乡打造一支女足球队。

  参加了1v1比赛的小伙吉付拉马，此前曾为了练球，自己在大山上建起一个足球场。他在抖音发布的训练过程，收到了80多万网友点赞。虽然这次抖音足球嘉年华之行成绩并不理想，但却让他更坚定了对足球的热爱。吉付拉马说：“我这个人比较执着，认准了一件事，就会一直做下去”，未来他将投入到足球的宣传推广中，希望能够影响更多小朋友爱上足球。

  在抖音平台上，2400万人次追更了此次足球嘉年华的赛事进程，相关话题播放量超4.9亿。彝族民族服饰、西昌火盆烧烤等当地特色，伴随着紧张激烈的足球比赛，一起引燃了凉山的这个夏天，见证着这个城市的热爱。

  火壶、打铁花首次融入火把节，凉山好风光传出直播间

  这场不一样的火把节，也让凉山的美食、美景得以被更多人看见。

  开赛前，来自各乡镇的代表将邛海鱼、青霞小番茄等特色农产品带上赛场，带着家乡美味一起感受嘉年华；比赛结束后，主办方为获奖选手准备了乌金黑猪、本地山羊、建昌板鸭等凉山特色奖品，实惠又接地气。

  7月初，配合抖音足球嘉年华，抖音公益联合抖音生活服务发起“凉山DOU是好风光”。截至目前，活动话题曝光超3.5亿次，覆盖了8328个凉山州文旅经营主体，线上商品14万个，带动文旅交易5202万元。凉山火把节足球嘉年华也成为继叠滘村端午赛龙舟、揭阳春节英歌舞之后，走红抖音的又一地方赛事。

  7月29日的直播中还特别设置了多机位，网友在观看精彩赛事之余也可以切换镜头，感受西昌街头火热的节日氛围。

  西昌市文化广电和旅游局局长刘绍萍说：“把乡村足球、火壶、打铁花表演纳入火把节，这在之前是从来没有过的。”此次联合抖音推出足球嘉年华，就是想通过“赛事+文旅”这样的新形式，把乡村足球、民俗文化、特色市集融为一体，进一步带动西昌暑期旅游热。

  抖音相关负责人介绍，选择凉山作为足球嘉年华首站，除了当地浓厚的乡村足球氛围，也是因为火把节象征的光明、团结和希望，与足球运动所倡导的价值观高度契合。网友的关注和喜爱也再次证明，体育、民俗、文旅以短视频直播的形式传播和发酵后，能够起到带动文旅发展的作用。

  他表示，未来抖音还将不断探索，持续打造多样乡村体育赛事，为乡村运动的繁荣发展注入新动力，并投入更多资源，助力全民体育运动，携手各地乡村挖掘新的体育文化名片。同时，字节跳动公益向上海真爱梦想公益基金会捐赠1000万元，支持陕西等地区县学校开展足球教育，预计在未来两年覆盖100所学校，服务不少于5万名中小学生。